衛(wèi)生紙包裝設(shè)計要尋找到產(chǎn)品所針對的社會人群體，消費(fèi)者性別的差異，也會直接影響消費(fèi)者的消費(fèi)需求。性別、年齡階段的差異以及不同的文化修養(yǎng)、不同的社會地位、不同的經(jīng)濟(jì)條件、不同的政治與宗教信仰、不同的心理需求、不同的家庭結(jié)構(gòu)等等，這些都對產(chǎn)品有不一樣的要求，所以我們要做以人為本的包裝設(shè)計。包裝設(shè)計，通常是指商品的外在形象的構(gòu)成，具有鮮明的直觀性。以前有些企業(yè)認(rèn)為包裝是產(chǎn)品額外的附件品，產(chǎn)品使用完后即被丟棄，認(rèn)為不應(yīng)該在包裝設(shè)計上投注太多的心力與經(jīng)費(fèi)。而面對多元化、快速多變的21世紀(jì)的國際貿(mào)易的迅速增長，推動了包裝設(shè)計的不斷改進(jìn)，同時也對包裝設(shè)計思想提出了更高的要求。包裝的功能不再是額外的附屬品，不再是單純的“包”與“裝”的關(guān)系。人與環(huán)境的關(guān)系日益惡化，如何改善環(huán)境，改善人與環(huán)境的關(guān)系是目前一個高度重視的問題。隨著人類生活水平的不斷提高，我們的生態(tài)環(huán)境也相應(yīng)的遭受到了破壞，保護(hù)環(huán)境的意識在大力宣傳。因此，包裝設(shè)計中也應(yīng)該把環(huán)保做為一個設(shè)計重點(diǎn)來看待，在選材方面要選擇可回收、可降解再生或者天然的材料做包裝的首選材料。環(huán)保觀念的核心是減少、回收、再生的原則，要強(qiáng)調(diào)盡量減少材料的消耗，重視再生材料的使用，在包裝設(shè)計中盡量做到綠色環(huán)保生態(tài)包裝材料的使用。包裝設(shè)計已經(jīng)成為現(xiàn)代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有創(chuàng)意的包裝設(shè)計不僅僅是商品進(jìn)入市場靚麗的外衣，更是一種價值體現(xiàn)。在市場化經(jīng)濟(jì)越來越發(fā)達(dá)的今天，產(chǎn)品包裝設(shè)計越發(fā)重要，并且包裝設(shè)計對消費(fèi)者購買行為有重要的導(dǎo)向與指引作用。

   衛(wèi)生紙在購買產(chǎn)品時心理作用往往對產(chǎn)品的購買起到很大的影響。產(chǎn)品之所以能打動人心，很重要的一個方面就是利用了人的心理影響這一點(diǎn)。我們要做到貼心的包裝設(shè)計。關(guān)注人群的需求特點(diǎn)“要讓人感動就要做細(xì)節(jié)”，包裝設(shè)計要以人為本。由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、信息時代的到來，各個廠家生產(chǎn)的同類物質(zhì)的包裝越來越接近，競爭越來越強(qiáng)烈。因為商品種類豐富，市場細(xì)分程度非常高，人們走進(jìn)了精神性消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)行為就表現(xiàn)出鮮明的個性化趨向。品位、情調(diào)、層次、心理滿足等能夠展示個性特征的精神要素成為部分消費(fèi)者購買的首選。 一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計，還不可缺少對消費(fèi)者心理的深入研究，消費(fèi)者的心是營銷的終極市場。人們消費(fèi)心理的多維性和差異性決定了商品包裝必須有多維的情感訴求才能吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購買行為。銷售包裝是推銷策略的縮影，包裝設(shè)計的心理策略是非常邏輯化的促銷創(chuàng)意，它不僅要從視覺上吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購買行為，更要從心理上捕捉消費(fèi)者的興奮點(diǎn)與購買欲。 

   成功的包裝設(shè)計促銷是生產(chǎn)者的意念 心理，創(chuàng)造者的思維心理和購買者的需求心理的共鳴。商品銷售包裝只有把握消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的喜好，滿足消費(fèi)者的需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感，才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出，穩(wěn)操勝券。衛(wèi)生紙消費(fèi)者的心理還可以按生態(tài)心理和性別心理等標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分。消費(fèi)者心理市場細(xì)分的多層次性決定了包裝促銷也要從多角度進(jìn)行。隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也在不斷地發(fā)展。今天的時尚，可能明天就會過時，所以商品的銷售包裝必須不斷改進(jìn)，在繼續(xù)傳統(tǒng)與創(chuàng)意中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。 衛(wèi)生紙包裝設(shè)計是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和新奇性的創(chuàng)新結(jié)合。

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